Trzy kroki ku lepszym celom PR

"Zwiększenie sprzedaży" nie jest dobrym celem programu public relations.

Podobnie brzmi "zwiększenie liczby odwiedzin na witrynie WWW" lub "zwiększenie znajomości marki" lub "zwiększenie liczby klientów".

Dlaczego?

Bo nie można zmierzyć poziomu sukcesu tak opisanego zamiaru. Jeśli niemożliwy jest obiektywny pomiar wyniku, jaki pożytek z takiego celu?

Powiedzmy, że Twój pomysł lub program pozwolił zdobyć jednego klienta. Czy to sukces? Tak, jeśli płaci Ci Boeing, gdzie jeden klient oznacza wielomilionowy kontrakt. Jeżeli pracujesz dla KFC, trudno o euforię, prawda?

Tworzenie lepszych celów

O wirtualnych celach PR można porozmawiać na Facebooku. W realnym świecie, gdzie o realne zlecenia (i prawdziwe pieniądze) rywalizują realne agencje PR, potrzeba konkretnych celów i mierzalnych efektów. Nie można sobie pozwolić na dreptanie w miejscu.

66 pomysłów na tytuł artykułu na blogu

Wiedziałeś, że tylko co piąta osoba, która zwróci uwagę na tytuł Twego wpisu na blogu przeczyta go do końca?

Testy pokazują, że atrakcyjny, oryginalny lub prowokujący tytuł artykułu może zwiększyć ruch na blogu nawet o 73%.

Oto 66 pomysłów na tytuł artykułu w sześciu kategoriach tematycznych:

I. Wszystko czego pragniesz

II. Problemy i obawy

III. Fakty i mity

IV. Branżowe sztuczki

V. Najlepsze i najgorsze

VI. Historia i szklana kula